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...... 作者 | 阿元 新冠疫情爆發兩個月後，武漢終於也實現了病例0增長，來自中國各地的援鄂醫療隊完成任務凱旋歸鄉。全球疫情卻接力式的爆發，在短短兩周之內，美股已經經歷了5次熔斷，科技巨頭一個月內市值蒸發1.3萬億美元、時尚巨頭身價蒸發345億美元。 前幾日，發行了66年的《花花公子》宣布停刊紙質出版物，Chanel也停止生產。在全球經濟一體化帶來的多米諾骨牌效應，誰也沒辦法躲過。 中國作為最大的奢侈品消費市場之一，春節期間大幅下降的銷售水平給奢侈品集團帶來不小壓力。 全球最大奢侈品集團LVMH也許怎麼也想不到，有朝一日會生產用Dior瓶子裝著的消毒洗手液。 ... 因為按照原計劃，LVMH的版圖將繼續擴大，推進收購Tiffany.Co事宜。Tiffany.Co的市值曾因此飆升至161億美元，成為全球市值最高的珠寶零售商。但受疫情的影響，Tiffany.Co股價大跌，交易事項也擱置了下來。 周一（3月16日），LVMH決定讓旗下Givenchy、嬌蘭和Dior的美妝和香水工廠生產洗手液，目前集團的首批洗手液已發放至部分法國醫療機構。 跟隨LVMH的步伐，全球最大的美妝集團歐萊雅也宣布將在未來幾周利用旗下品牌工廠生產大量洗手液，其中La Roche Posay會向歐洲各地醫院、療養院和主要合作藥房分發含酒精的洗手液，Garnier卡尼爾也將向歐洲客戶提供數百萬支洗手液。 疫情期間備受波折的時尚領域 受國內疫情影響，中國的奢侈品零售在春節期間呈現低迷態勢，各個奢侈品集團的股價也接連受挫。LVMH、歷峰集團和開雲集團均有不同程度的下跌。 品牌方面，Burberry、Prada、法國高端羽絨服品牌Moncler也下跌逾2%。把中國市場視為長期增長機遇的奢侈羽絨品牌「加拿大鵝」Canada Goose也成為了在國內疫情中打擊最嚴重的的品牌之一。 快時尚品牌優衣庫在疫情爆發初始便關停了湖北的130家門店，Nike、Lululemon等運動品牌，以及牛仔品牌Levi’s也紛紛關停國內部分門店。 ... 國內服飾零售商在春節期間受慘澹的銷售成績影響，股價也一落千丈。 據時尚商業快訊監測，broadcast：播母公司日播時尚、匯潔股份、安正時尚、地素時尚、九牧王、安奈兒、貴人鳥、天創時尚、太平鳥和歌力思等逾10個A股上市零售商股價曾大跌10%，整個滬深的服裝家紡板塊總市值大跌近7%至2713億元，蒸發近186億元人民幣。 國內疫情有所緩和後，各個品牌在中國的門店紛紛恢復營業，但未能緩解全球時尚界所受的重創。 時尚領域核心地區，法國和義大利等地遭遇疫情爆發，令奢侈品零售市場真正陷入停擺。 周三（3月18日），Chanel公開發表聲明宣布停止生產，根據法國最新政府指示，將暫時關閉法國、瑞士、義大利所有生產基地，恢復日期待定。愛馬仕和Gucci也分別關停了其在法國和義大利的工廠。 更慘澹的是，LVMH集團近一個月以來的股價已累計下滑超過28%，市值較今年1月巔峰時的2100億歐元蒸發525億至1575億歐元。董事長兼執行長Bernard Arnault的個人身家則較1月縮水345億美元，回落至825億美元。面對如此狀況，LVMH表示仍將盡力維持正運營，不會關停義大利工廠。 ... △ Bernard Arnault 全球奢侈零售環境或許正遭遇10年來最大挑戰，快時尚和潮牌同樣接連歇業。 快時尚Primark在歐洲多地的門店已關閉。Supreme位於紐約、舊金山、洛杉磯、倫敦、巴黎及日本等地的實體門店陸續歇業，僅保留官網的電商業務，2020春夏新品也將通過線上發售。 ... 美國青少年服飾零售商Urban Outfitters暫時關閉全球共600家門店至3月28日。繼Nike停業後，加拿大的瑜伽服飾品牌lululemon北美與歐洲門店也暫時停業。 危機四伏的線下時裝周，直播再次發揮作用 受中國疫情影響，在2至3月份舉行的四大時裝周（紐約、米蘭、巴黎、倫敦）中，中國設計師和時尚界人士大面積缺席。原定於3月底舉辦的上海時裝周也進行了推遲，Chanel和Burberry也分別取消了北京和上海的復刻大秀。 此前，曾出席Gucci、Saint Laurent在米蘭和巴黎舉行的2020秋冬大秀的越南名媛Nga Nguyen確診患新冠肺炎，和她一同前往歐洲的妹妹也已確診。 消息一出，新冠疫情在國際上的重視程度得到一定升級，各大品牌紛紛推遲品牌大秀。 Gucci和Versace決定推遲在美國舉辦的度假系列大秀，作出同樣決定的還有Prada、Giorgio Armani以及Max Mara等奢侈品牌。截至最新消息，Dior也已決定推遲原定於5月9日在義大利舉辦的度假系列大秀。 據法國高級時裝聯合會FHCM公布的數據顯示，在2月24日至3月3日舉辦的巴黎時裝周上，出席人數僅為5000人左右，有約三分之一的人因疫情等不可抗因素而缺席，創歷史新低。 針對中國市場，各大奢侈品牌轉戰線上宣傳，進行雲直播時尚大秀。 Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌選擇與騰訊視頻合作進行直播，吸引了數百萬粉絲在線觀看。Dior 2020秋冬成衣發布秀則選擇在微博進行直播，聯合品牌中國區的品牌大使Angelababy、張雪迎、趙麗穎等6位明星，最終直播觀看人數破1000萬。 ... △ Dior 2020秋冬成衣發布秀 2020秋冬上海時裝周也改為線上舉行，將聯合天貓在3月24日至3月30日舉辦首個雲上時裝周。 ... Gucci母公司開雲集團更是與倫敦時裝學院聯合推出全球首個致力於可持續發展和奢侈品時尚的公開在線課程MOOC，與清華大學合作引進中國，並且對所有人免費開放。 雖然疫情影響線下時裝秀受挫，但藉助中國市場線上運營的發達，各大品牌在雲端很好地把系列主題和理念傳遞出來。 電商+小程序，疫情衝擊下的防護層 對於國內時尚領域而言，獨立設計師在國際上的曝光率越來越高，電商體系也逐漸占據更多話語權。春節期間受嚴重疫情，以及物流影響無法恢復生產的商家，在進入三月份後也紛紛恢復。相對於零售店空間上的局限，線上電商平臺的規則和體系的優勢被更多人看到。 根據淘寶3月12日發布的《淘寶經濟暖報》顯示，2月以來每天有超過3萬人上淘寶開新店，而且有近12000個線下品牌入駐天貓開新店。「38女王節」期間，超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%。同時，淘寶直播一天最高帶動成交量增長了650%。 根據微信發布的《微信戰「疫」數據報告》，小程序在這場防疫戰中爆發出了更強的威力。隨著Farfetch、寺庫等電商品牌入駐微信小程序，小程序也在這場疫情衝擊下起到了保護作用。 ... △ 完美日記「動物眼影」 這樣的閉環銷售，也讓商家需要著力的生態又多了一個選擇。 疫情之下，全球經濟體牽一髮而動全身，國內外的零售市場皆受到衝擊。對於國內時尚領域來說，疫情或許加速了不同電商和社交生態下形成的銷售模式的進程。隨著Dior等大牌也發力TikTok，雅詩蘭黛等品牌入駐「微信朋友圈」，社交與電商的配合也許將成為時尚界的常態。
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/fashion/a6ypnnv.html
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